1差異化的品牌定位

首先，要明確辦刊宗旨和方向，形成自己的個性風格。例如，醫學院校的學報要突出“醫學”特色，海軍院校的學報要突出“海軍”特色，每一類院校都要根據自身的特點側重有所區別。例如以空軍為例，保密要求不同，有些學報為公開發行，有些則為軍內發行；有的發表的側重點也不一樣，例如有的主要是預警監視技術，有的是航空工程，因此其各自的科技期刊應依托自身專業特色進行定位，避免了同質化。其次，要策劃出版專刊／專欄，引領學科發展，學術期刊需要有創新意識，充分挖掘并培育刊物特色，著力策劃名牌欄目，建設期刊品牌。根據近些年科技期刊的品牌建設來看，專欄、專刊可大幅提升學術期刊的影響力，科技期刊都有編委會，這些人員都是該領域的專家，因此可以以編委會的學術資源為依托，開設具有本校科研特色的專欄，使專欄具有學術氣勢、性與震撼力，提高刊物的學術影響為。另外還要提倡問題意識和創新意識，探索研究走向與前沿，使讀者從中可充分獲得借鑒與啟迪

2品牌建設意識

品牌特色是期刊的生命力，要在眾多高校科技期刊中脫穎而出，就要樹立品牌意識。但是現階段大部分科技期刊都是屬“吃皇糧”性質，缺乏生存危機感。要在新媒體環境下更好的進行品牌建設，首先要有品牌傳播意識，牢固樹立發展品牌，不斷提高品牌的市場形象和品牌競爭力，還要注重產品、技術方面的創新。科技期刊要走出小圈子，具備品牌發展意識。

3媒介融合的整合性發展

要加強期刊數字化建設。隨著社會的發展，讀者要想讀小說、查資料，可以直接通過網絡進行，更方便，更快捷。《不列顛百科全書》已經宣布停印紙質版，表明數字化已成為出版業不可避免的命運。讀者要查找文獻，可以從網絡利用鏈接功能，形成廣泛的背景資料環境，形成集群效應。新媒體環境可以在及時時間讓受眾分享信息，例如中國知網、萬方數據等數據庫實現了數字化出版，這些出版的論文被相關領域的研究者閱讀過，就可以對自己的研究起到指導和借鑒作用，擴大了被引率和被引范圍。但是有些科技期刊還停留在傳統出版模式上，導致了很多科技期刊長期停滯在內刊層次。傳統期刊編輯流程容易出現資料丟失、出版周期長等問題，網絡化編輯跨越相關各方的空間距離，方便各方交流，縮短了出版周期，簡化了編輯工藝流程，也可向用戶提供檢索、查詢、下載。

4結束語

新媒體給人們帶來了豐富多彩的信息大餐，作為科技期刊也要借助這一技術建設品牌，進行更高效率的傳播。在新媒體環境下科技期刊的品牌建設要通過定位，以質量打造精品學術期刊，培養作者隊伍帶動期刊良性發展、借助學校優勢學科推進特色欄目建設。還要通過多媒體化的傳播方式、借助學術會議等渠道擴大稿件來源、多元化的受眾服務內容、加入高端數字資源庫擴大國內外影響力，進行特色品牌的樹立和傳播，品牌建立要本著為科研人員服務的態度，才能有所收獲。

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