科技期刊是專業學科及科學研究領域重要的 知識傳播載體，是研究學習專業學科的重要科技 信息來源。隨著“互聯網+”信息技術服務時代 的到來，科技期刊通過網絡傳播的方式得到了更 多學者及讀者的青睞，我國科技期刊采用網絡傳 播的方式也逐漸成了主流。本文以擁有獨立的網 絡傳播媒介的期刊、2018年較有影響力的科技期 刊、同學科領域的國內外期刊、學術影響力相近 為基本條件，選取國外有代表性的7種期刊平臺 進行研究，選取期刊分別為《Cell》《Nature》 《The Lancent》《Nature Nanotechnology》 《Journal of the American Chemical Society》 《PhysicalReviewLetters》《ChemicalSociety》《Nature Materals》，分析這些先進期 刊網絡傳播效果的差異，以期促進我國科技期刊 網絡傳播效果的提升。

1.傳播路徑

隨著網絡技術的發展和受眾對網絡獲取信息 手段的掌握和普及，學術期刊網站傳播路徑已從 初期的自辦網站單一途徑向全口徑、多路徑、多 媒介的方向發展。學術期刊網絡的傳播方式從自 辦期刊網站發展為通過專業科技類網站、 綜合類 門戶網站、 社交網絡、 移動終端無線網絡等多 種網絡傳播途徑提升傳播效果，起到傳播科技信 息，促進學術論文資源共享，提高學術期刊影響 力的作用。通過研究可以看出，國外網站的傳播 路徑選擇具有較強的目的性和較好的傳播效果， 值得我國學術期刊網站學習借鑒。筆者從路徑選 擇偏好、載體傾向選擇、新聞化比較、受眾參與 度比較等方面進行深入分析。

1.1路徑選擇偏好

國外科技期刊論文傳播更傾向于借助媒體的 優勢進行內容公開，而學術觀點的交流互通主要 通過媒體的社交網絡工具得以實現。國外學術期 刊網站更加注重社交溝通網絡平臺在傳播中的運 用，大量的國外學術期刊網站都有Face book、 Blogs等社交網站的鏈接入口，用戶登錄社交網 站可點擊鏈接進入相關主題進行學術討論，豐 富了學術期刊的受眾接觸面和傳播路徑。例如 《Nature》網站上有 Blogs 入口鏈接，網站用戶 可點擊鏈接進入Blogs平臺中用戶關注的相關主題 區進行討論，促進學術交流。

1.2載體傾向選擇

隨著信息化建設步伐的加快，網站的網絡傳 播途徑和主要載體已經從笨重的臺式電腦轉換到了輕便移動設備。由于移動終端的技術革新以及 節能環保、經濟便捷的特點，得到了大量受眾群 體的青睞，這種綠色的閱讀方式正在逐漸地融入 學術期刊網站的發展，成為獲取科技論文和學術 論點的高頻次傳播途徑。國外學術期刊網站對于 以移動終端為載體的閱讀傳播方式正在逐步引起 重視，但目前的占比較低。如《Cell》網站的導航 條就設置有Mobile 功能，網站用戶可以通過下載 客戶端實現移動終端的信息交互功能。

1.3新聞化比較

學術期刊網站論文的新聞化是擴大學術期刊 傳播范圍，提升論文知名度，推進學術期刊網站 影響力的有效路徑。從國際市場來看，越來越多 的學術期刊通過知名論文的新聞化帶動了學術期 刊網站的發展和美譽度。國外學術期刊網站在論 文新聞化方面積累了較多經驗，學術期刊網站通 過定期不定期向大型門戶網站及論文相關科技網 站推送基于本學術期刊網站論文編輯成的軟文或 新聞稿件，推進網站多渠道傳播，形成復合型的 傳播網絡。如《Nature》網站不但通過在本網 站科技論文相關的新聞增加關注度，同時向 Google等搜索引擎、科技網站推送相關的新聞， 以獲得較好的傳播效果。

1.4受眾參與度

網站受眾的信息參與度會對學術期刊網站的 傳播效果有顯著的影響，作為出版的終端消費群 體，受眾的數量、網站信息反饋量和參與程度直 接顯示了學術期刊網站的整體傳播效果。國外學 術期刊網站為達到較高的公眾參與度，在網站的 主頁一般都設有論壇、群組、留言板、郵箱等擁 有較強互動功能的選項，讀者在瀏覽網站的過程 中也會參與到具體的熱點問題中，公眾參與度較 高。如《Nature》網站中設有用戶交流頁面，在 用戶交流頁面登錄用戶可進行互動、咨詢、信息 交互、論壇發帖等與論文傳播相關的交流行為， 并且可根據讀者需要收藏或添加關注標簽，便捷 地找到讀者感興趣的交流主題。

2.可視度

網站的可視效果和版面的親和力直接關系 到受眾的閱讀感受和網站的傳播效果。學術期刊 網站隨注重學術的傳播和交流，但作為文字的載 體，網站的可視度也至關重要。

2.1版面編排

國外學術期刊網站版面大多簡潔明了，整 體結構中考慮到了圖片面積控制和視覺傳導效 果，總體采用上、中、下三層，居中分布方式。 網站的欄頭部分（最上層）一般明顯的標識出學 術期刊的LOGO、可供選擇導航選項以及檢索功 能，有時網站的拓展功能或重要廣告也會出現在 欄頭部分；欄頭下方是網站主體功能區劃，一般 包括期刊介紹、檢索瀏覽、用戶登錄、友情鏈接 及其他功能，是網站的主體信息區；網站的最下 邊是期刊聲明、版權聲明、聯系方式、幫助等。 國外學術期刊網站存在統一出版主辦、主管單位 下不同的學術期刊網站，內容不同，但網站版面 編排及設計風格趨同，展現了較強的企業文化和 整體網站風格的特點。如《Nature》《NatureNanotechnology》《Nature Materials》3個網站 同屬于一個大的出版機構，其主頁布局風格十分 相似，在保障企業整體形象的同時，有效降低網 站的設計建設成本。

2.2展示設計

國外科技期刊網站注重可視化圖像在版面中 的信息傳遞作用，通過比較發現圖像的傳遞效果 比文字更容易吸引讀者的注意力，借助視覺形式 動力指引人們目光移動的順序，最快速、直接地向大眾解讀所要傳達的主題信息。國外科技期刊 網站，圖片質量較高、占比率高，如《Cell》網站 展示各種圖片，即便是通俗易懂的內容也傾向于 用相應圖片展示。某些國外學術期刊網站還將大 文件量、高清晰度的學術解析圖像存放在特定的鏈 接中，以便讀者點擊查看研究細節，或用作教學 課件及幻燈片使用。除此之外，還有輔助解析的 音頻和視頻內容，《The Lancet》網站專門設有 “Multime-dia”項目欄，提供各種視頻、音頻。

2.3擴展與增值服務

推介本刊刊登的重要科技論文成果，展示科 技論文前沿理論是科技期刊網站的主要目的，但 在推介和信息交互的過程中，由此衍生出會員制 服務，電子訂閱派發服務，多語種翻譯、學術會 議、培訓交流、廣告刊發等增值服務對網站的傳 播效果具有深遠的影響。

2.4會員制服務

“會員制”服務模式是國內外普遍采用的 擴展增值服務提供模式。國外的科技期刊網站在 會員制服務方面從會員的需求出發，通過觀察會 員對網站信息的關注度推送會員有可能需要的教 育、培訓、項目基金、行業信息、產業分析、數 據支持、就業信息及會員的求職信息等全領域的 服務內容。

2.5電子訂閱派發服務

國外科技期刊網站較為普遍的使用RSSFeeds、 E-mail Alert、Profit Service 等，訂閱內容的分 類方式也依據網站的需要進行個性化的設計和分 類。國外學術期刊網站采用E-mail Alert（電子期 刊派發）的方式對網站及主要科技論文成果進行營 銷推薦，電子期刊派發可根據閱讀者的需求發送電 子期刊，同時可以運用大數據支持，分析網站受眾 及目標讀者的需求偏好，提升網站的服務水平。

2.6其他網站增值服務

科技期刊網站也需要盈利，也需要良好的 運營方式。國外科技期刊網站的盈利能力極強， 運營經驗豐富，網站通過提供各種增值服務，不 但提升了網站的傳播效果還提升了自身收益。例 如，為平臺上的作者或讀者提供有償的英語及其 他國家語言編輯服務；為網站科技期刊的黑白或 彩色抽印本提供網上訂購服務；為相關科技企業 提供信息和廣告服務等。

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